Référencement : bonnes et mauvaises techniques
8mai2008
Pense-bête destiné aux webmestres, ce tableau présente les bonnes et mauvaises pratiques du référencement d'un site Web.
Pour chacun des facteurs un « poids » —positif ou négatif— est attribué.
Ces notes ne constituent qu'une indication : personne ne pourra jamais dire avec précision le poids réel de tel ou tel facteur.
Cette liste n'est, bien sûr, pas exhaustive. Si ces 77 points constituent un aperçu des pratiques des référenceurs, ils en existent d'autres qui sont conservés jalousement.
Pour un site Web destiné au grand public,
la meilleure technique de référencement est de produire un contenu
original et intéressant pour vos lecteurs et de le faire savoir.
Précisions utiles :
- je ne suis pas l'auteur de ce pense-bête.
J'ai obtenu l'aimable autorisation de son auteur, Amit Bhawnani, du site Web confs que je remercie une nouvelle fois ici.
Par rapport au texte original, l'article a été adapté et corrigé après discussions avec Amit. - des révisions sont effectuées périodiquement : vous pourrez distinguer celles-ci
par le lien REV qui figure près du numéro d'ordre.
Ce lien vous dirige vers une ancre en bas de page où vous pourrez trouver le texte d'origine.
Notez que ces actualisations n'ont pas donné lieu à un reclassement par ordre d'importance des points soulevés. - Notez aussi que ces révisions concernent essentiellement le moteur de recherche Google qui prend le soin de communiquer sur les meilleures pratiques en matière de référencement.
- cet article a été publié sur mon ancien blog, nomasis, le 24 mai 2007.
Le pense-bête du référenceur
| No. | Facteur | Description | Poids |
|---|---|---|---|
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Mots clés |
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| 1 | Mot clé contenu dans le titre |
C'est l'un des points les plus importants. Le titre doit être le plus court possible (6 ou 7 mots maximum). |
+3 |
| 2 REV | Mot clé contenu dans l'URL | Absolument nécessaire pour les pages ne contenant que des images. Pour les pages contenant du texte, les 3 moteurs (Google, Yahoo! et Live) accorderaient une importance différente à la présence d'un ou plusieurs mots clés dans l'URL : c'est important pour Live et pour Yahoo!, moins pour Google. Il est souhaitable que l'URL reflète le titre qui doit lui posséder les mots clés. Si par exemple quelqu'un fait un lien vers l'URL sans reprendre le titre de la page dans l'ancre, le moteur de recherche s'appuiera sur l'URL pour appréhender le sujet. | +2 |
| 3 | Densité des mots clés dans le texte |
Classez vos mots clés en 2 familles distinctes selon l'impact
voulu : dans la première, mettez les mots clés essentiels, dans la seconde ceux qui auront un impact plus faible. Pour la première famille ne mettez pas plus de 3 à 7 % de mots clés par rapport à l'article. De 1 à 2 % pour la seconde et équilibrez : plus de 10% pour l'ensemble sera perçu comme une tentative de référencement abusif, un spamdexing. |
+3 |
| 4 | Mots clés dans les liens internes | Nommez vos liens internes en utilisant le (ou les) mot clé le plus pertinent. | +3 |
| 5 | Mots clés dans les balises de titres |
Placez des mots clés dans vos balises d'en-têtes (titres) de paragraphes
H1, H2,... |
+3 |
| 6 | Mots clés en début de texte | Cela compte pour beaucoup sans avoir le poids des éléments qui précèdent. | +2 |
| 7 |
Mots clés dans les balises ALT |
Les spiders ne lisent pas les images : placez le mot clé
en relation avec votre image ou votre texte dans la balise ALT. |
+2 |
| 8 | Mots clés dans les balises Meta | En désuétude. Les moteurs tels que Google, ont tendance à ne plus les prendre en compte. Mais ça ne mange pas de pain. | +1 |
| 9 | Association et proximité des mots clés |
Le poids des mots clés est plus important si vous associez
2 vocables plutôt que de les séparer dans le texte sous peine de les « noyer ». Si vous avez à rédiger un article sur les croquettes pour chiens, l'association des 2 mots clés aura plus de poids que si vous écriviez "nourriture" à un endroit et "chien" beaucoup plus loin. Plus ils sont rapprochés, meilleur est l'impact. |
+1 |
| 10 | Phrases constituées de mots clés | Dans le même ordre d'idées, essayez de constituer des phrases comprenant 2 ou 3 mots clés sans perdre de vue la syntaxe. | +1 |
| 11 | Mots clés précis |
Démarquez vous des concurrents en cherchant des mots clés
plus précis et non pas les plus populaires. Par exemple, spécialiste du chou farci pourra générer des visites de tous les amateurs de France et de Navarre, mais spécialiste du chou farci à Mantes-la-Jolie vous génèrera un trafic ciblé. |
+1 |
| 12 | Étymologie des mots clés |
Faites attention à l'étymologie des mots clés dans le contexte
syntaxique. "Canin" et "canine" ont certes la même étymologie mais n'ont pas le même sens selon le contexte. |
+1 |
| 13 | Mots clés et synonymes |
En sus des mots clés utilisez des synonymes. Ceci est valable pour l'anglais et moins certain pour d'autres langues. Cela dépend aussi des moteurs de recherche : certains sont optimisés pour les prendre en compte quand ils sont dans des langues autres que l'anglais, d'autres non. |
+1 |
| 14 | Les fautes de frappes de mots clés recherchés |
Inversion de deux elttres lettres consécutives, frappe d'une lettre
à la plrce place d'une autre sur le clavier sont des erreurs courantes
que nous faisons tous. En plaçant dans vos pages web des mots clés mal orthographiés, vous récupérerez facilement du trafic ciblé sur vos mots-clés, tout en rendant service aux étourdis et aux dyslexiques. |
0 |
| 15 | Dilution des mots clés | Quand vous placez un trop grand nombre de mots clés et surtout s'ils n'ont pas de rapport entre eux, vos mots clés essentiels ne seront plus considérés par le moteur du fait de la dilution qu'ils engendrent. En plus vous risquez que votre contenu soit considéré comme du spamdexing. | -2 |
| 16 | Excès de mots clés | Plus de 10 % de mots clés dans votre page et vous atterrissez dans le « bac à sable ». Pensez à prendre votre pelle et votre râteau. | -3 |
|
|
Liens - internes, entrants, sortants |
||
| 17 | Mots clés dans les ancres internes | Comme lu dans le chapitre qui précède, essayez de placer un mot clé dans votre ancre. Toutefois, ne pas en mettre ne présente pas d'inconvénient particulier. | +3 |
| 18 | Origine et qualité des sources | Les liens qui pointent vers votre site ont plus ou moins de valeur selon le rang (PR ou TR) du domaine de référence. | +3 |
| 19 | Liens en provenance de sources à priori concurrentes | Avoir des liens qui pointent vers votre site depuis des sources que le moteur considère comme concurrentes (thématique identique) crédibilisent votre contenu. | +3 |
| 20 | Liens en provenance d'institutions |
Des liens en provenance de sources non commerciales, par
exemple .edu
ou .gouv.fr ont plus de valeur que des sources en.com. .biz, .info, etc. La difficulté c'est bien sûr d'en avoir. |
+3 |
| 21 | Nombre de backlinks | Plus il y a de liens qui pointent vers votre site, meilleure est sa notoriété bien sûr. Mais comme vu plus haut, ne perdez pas de vue que la qualité de la source est un élément très déterminant. | +3 |
| 22 | Mots clés dans les ancres externes | Intéressant, mais ils ont cependant moins de poids que les mots clés contenus dans des ancres internes. | +2 |
| 23 | Textes autour de l'ancre | Les textes en amont en aval de l'ancre renforcent la pertinence du lien. | +2 |
| 24 | Ancienneté des backlinks |
Plus ils sont anciens, meilleur c'est. De très nombreux liens surgissant dans un délai court feront naître un soupçon (achats de liens, fermes de liens, etc.) |
+2 |
| 25 | Backlinks depuis des annuaires |
Formidable ! Mais cela dépend de l'annuaire. Si vous figurez
dans l'annuaire Yahoo! ou DMoz votre notoriété sera accrue. Si par contre vous figurez dans des annuaires dotés d'un PR 0 cela ne vous servira à rien. Pire encore, si vous figurez de trop nombreuses fois dans ce type d'annuaires le moteur pourra considérer que c'est du spamdexing. |
+2 |
| 26 | Équilibre des liens bijectifs | Moins vous avez de liens sortants vers une source plus vous gagnerez en importance relative. | +1 |
| 27 | Nommer les ancres | Nommez les ancres de manière signifiante : le lien, le texte du lien ainsi que le nom de l'ancre elle même, doivent « parler » au moteur qui va considérer leur pertinence. | +1 |
| 28 | Adresses IP des liens entrants |
Google confirme ne pas discriminer les liens en provenance d'une même adresse IP ou class C d'adresse Pour Google, l'adresse IP serait considérée comme un facteur neutre dans le poids des IBL. Néanmoins, MSN Live ainsi que Yahoo! pourraient écarter des liens provenant de même IP ou classe (C) d'IP en considérant que, même s'ils proviennent de domaines différents, ceux-ci pourraient provenir d'une ferme, ou bien encore, qu'ils ont été achetés. Il est donc préférable d'obtenir, autant que faire se peut, des liens en provenance d'IP différentes. |
+1 |
| 29 | Le cas des liens externes depuis des fermes ou des sites tendancieux |
Pourvu qu'il n'y ait pas de lien retour cela n'aura pas d'incidence
; ni dans un sens ni dans l'autre. Le moteur considère que c'est au-delà de votre contrôle vous ne serez donc pas pénalisé, mais vous n'y gagnerez rien non plus. Ces sites sont répertoriés et n'ont pas de crédibilité. Mieux vaut s'en tenir éloigné. |
0 |
| 30 | Trop de liens sortants |
Google n'aime pas un trop grand nombre de liens sortants
dans une même page. Il est préférable de s'astreindre à un nombre maximum de 100. |
-1 |
| 31 | Trop de « backlinks » |
Trop de liens en provenance des mêmes sites peut indiquer
que vous avez acheté ces liens où qu'ils proviennent d'une ferme. Dans le meilleur des cas, seul un nombre restreint de liens sera pris en compte dans le calcul du rang. |
-1 |
| 32 | Le cas des liens sortant vers des fermes ou des sites tendancieux |
Similaire aux points 29 et 31 mais dans le sens sortant cette
fois-ci. Vérifiez régulièrement vos liens sortants pour vous assurer qu'ils ne pointent pas vers des sites risqués. |
-3 |
| 33 | Croisements de liens |
Le « cross linking » peut être par exemple, un site
A qui pointe vers un site B qui pointe vers un site C qui pointe lui-même vers
le site A. C'est un exemple simple mais d'autres schémas plus compliqués encore peuvent être détectés comme étant des liens déguisés ou des liens achetés. |
-3 |
| 34 | Le lien image d'1 pixel |
Si vous mettez un lien en image d'une taille d'un pixel le
moteur considérera que vous cherchez à le tromper. Vous reculez de 3 cases dans le Jeu de l'Oie du référencement. |
-3 |
|
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Metatags |
||
| 35 | Metatag Description |
Les moteurs de recherche reprennent souvent la description
faite dans ce meta tag pour présenter le contenu du site dans la liste de
recherche. Soignez sa rédaction en faisant une description claire (pas plus de 60 mots) en y intégrant les mots clés recherchés. |
+2 |
| 36 |
Metatag Keywords |
Pour le site, de 10 à 20 mots clés génériques au grand maximum
et ne les mélangez pas à ceux qui sont spécifiques à votre page. Ce pourrait être considéré comme une forme de spam. |
+1 |
| 37 REV |
Metatag Language |
Cette métadonnée n'est plus prise en compte par Google qui a constaté qu'elle
étaient souvent erronées. Les moteurs de recherche analysent le contenu pour déterminer la langue de la page. |
0 |
| 38 |
Metatag Refresh |
La redirection par le Metatag Refresh est à bannir, sauf cas exceptionnel (vous changez de nom de domaine
par exemple). Utilisez plutôt la redirection 301 (par l' .htaccess ou par un bout de code). |
-1 |
|
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Contenu |
||
| 39 | Un contenu différent | Démarquez vous ! Un contenu original impressionnera vos visiteurs... et les robots. | +3 |
| 40 | Périodicité |
Favorisez de fréquentes mises à jour de votre site par l'ajout
de nouvelles informations plutôt que par l'actualisation de données anciennes. |
+3 |
| 41 | Thème éditorial du site |
Ce ne sont pas seulement les mots clés qui sont importants pour les moteurs, mais aussi la cohérence éditoriale du site. Les textes des liens seront analysés par les robots dans leur pertinence avec le contenu. Ils donneront plus de poids si le sujet est circonscris. |
+2 |
| 42 | Taille des mots clés | Mettez vos mots clés en relief en augmentant la taille de la police au même titre que les balises de paragraphes. | +2 |
| 43 | Enrichissement |
Mettez les mots, les phrases, en exergue en utilisant le
gras, l'italique. Mais ne mélangez pas tout (taille et enrichissement) : vous obtiendrez de la confusion en retour, tant pour le visiteur que pour le robot. |
+2 |
| 44 | La date de la page | Les documents récents sont favorisés dans leur indexation par les moteurs. | +2 |
| 45 | La longueur de la page | Les pages longues ne sont pas appréciées des moteurs. Saucissonnez les. | +1 |
| 46 | Le cas des pages séparées |
D'un point de vue marketing afficher une page différente
selon l'IP, le navigateur etc. pourrait sembler une bonne idée. Oui, si les URL sont différentes. Sinon le moteur sera perdu ne sachant pas quelle page doit être indexée. |
-2 |
| 47 | Code et design de mauvaise qualité | Un site mal codé avec un design rendant les pages illisibles par les « spiders » peut empêcher son indexation. | -2 |
| 48 | Contenu volé | Utiliser le contenu d'un autre site sans la permission de son auteur peut vous conduire au Tribunal ou dans le« bac à sable ». C'est vous qui voyez. | -3 |
| 49 | Textes illisibles |
Exemple : texte blanc sur fond blanc. Cela fait partie des techniques du « black hat SEO » Si le moteur détecte que vous écrivez pour lui et pas pour les humains vous rejoindrez la case « bac à sable » du Monopoly du Web. |
-3 |
| 50 | Le cloaking | Le cloaking consiste à présenter au robot des pages différentes de celles que voient les visiteurs. Tout cela dans le but d'obtenir un meilleur positionnement bien sûr. | -3 |
| 51 | Les pages satellites |
Il s'agit de pages dont le but est d'être une page
de liens vers d'autres pages qui sont les véritables cibles. Ces pages sont construites spécifiquement pour les moteurs avec des mots clés particuliers sans rapport avec le réel contenu des pages. Cette technique est décelable : vous faites du spamdexing et votre site sera déclassé, voire banni. |
-3 |
| 52 | Contenu dupliqué |
Placer un contenu identique à différents endroits de votre
site est plus que risqué. À proscrire donc. Si votre contenu est repris à l'extérieur dans un site bien qualifié, là vous gagnerez des points. |
-3 |
|
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Effets visuels et SEO |
||
| 53 | JavaScript | À utiliser à bon escient : si votre contenu ne s'affiche qu'avec Javascript le robot ne saura pas le lire. | 0 |
| 54 | Les images |
Avoir un site Web et n'y afficher que du texte est rébarbatif
et n'avoir que des images est une grave erreur. Chaque image que vous placez sur le site doit être accompagnée de la balise ALT
décrivant celle-ci ou le texte qu'elle accompagne.N'y placez que des mots clés pertinents. Nommez votre fichier image avec le mot clé le plus pertinent. |
0 |
| 55 | Podcasts et videos |
Les podcasts et videos sont très populaires mais les robots
ne savent pas les lire. Si vous avez à disposition une transcription textuelle du contenu mettez là en accompagnement pour que le robot le prenne en compte. |
0 |
| 56 | Les images pour les liens |
La plus mauvaise idée qui soit. Surtout si la balise ALT
n'est pas renseignée. |
-1 |
| 57 | Frames | À bannir absolument. | -2 |
| 58 | Vidéo Flash |
Comme au point 54 : elles ne sont pas prises en compte par
les moteurs. Faites un résumé du contenu afin d'être indexé. |
-2 |
| 59 | Site en Flash | Une page d'accueil, voire le site entier en Flash et sans version Html est suicidaire. | -3 |
|
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Domaines, URLs et maîtrise du site |
||
| 60 | Nom de domaine et des pages | Un des facteurs les plus importants du référencement. | +3 |
| 61 | Accessibilité du site |
Liens brisés, pages protégées par des mots de passe, erreurs
404... Vérifiez régulièrement l'accessibilité du site. |
+3 |
| 62 | Sitemap / Plan de site XML |
Complètement indispensable, surtout qu'enfin, les grands
acteurs du marché se sont entendus sur un standard. N'oubliez pas de penser aux humains non plus. Mettez une version HTML et n'oubliez pas de la réactualiser si vous avez un site statique. |
+2 |
| 63 | La taille du site |
Les robots adorent les gros sites. Plus il y a de pages,
mieux ils le considèrent. Mais un site de plus de 10 000 pages devient vite lourd à gérer et la navigation pour les visiteurs, pénible. Avant que le seuil devienne critique, réfléchissez à sa dichotomie. |
+2 |
| 64 | Ancienneté |
Comme pour les bons vins un millésime ancien est mieux apprécié. L'idée c'est que si le site est ancien il a sa raison d'exister. A contrario, un site récent n'aura pas le même taux de confiance. |
+2 |
| 65 | Localisation des fichiers | Les fichiers situés à la racine du site sont mieux référencés que d'autres enterrés dans des répertoires de type poupées russes. | +1 |
| 66 | Domaine | Disposez d'un domaine propre plutôt qu'un sous domaine du type monblabla.blogspsot.com | +1 |
| 67 | Suffixe des nom de domaine de haut niveau (TLD) |
Tous les TLD n'ont pas la même valeur. Un .com aura plus de poids qu'un .biz ou un .ws. Mais aucun ne vaudra autant qu'un .edu ou un .org. |
+1 |
| 68 REV | Traits d'union dans les URL |
Les traits d'union (ou les underscores) dans les URL renforcent la lisibilité
et produisent un gain réel pour le référencement. Cette assertion est tout aussi valable pour le nom de domaine. |
+1 |
| 69 | Longueur de l'URL |
N'aurait pas d'incidence particulière sur le référencement
à moins qu'elle dépasse une dizaine de mots ; cela pourrait être considéré comme
louche. Donc préférez 3 ou 4 mots pour le domaine et 6 ou 7 pour les URL. |
0 |
| 70 | L'adresse IP du domaine | Dans le cas d'un hébergement mutualisé ou celui d'un fournisseur d'accès offrant un espace Web, vérifiez que l'IP ou sa plage dans la classe C n'a pas été blacklistée par les moteurs du fait de son ancien propriétaire.. | 0 |
| 71 | Adsense |
"Adsense va améliorer mon rang" Première idée fausse. Par contre cela pourra améliorer votre revenu. |
0 |
| 72 | Adwords |
"Adwords va améliorer mon rang" Seconde idée fausse. Par contre cela pourra procurer du trafic ciblé. |
0 |
| 73 | Temps de réponse du serveur et disponibilité | Si le serveur descend en dessous d'un seuil de disponibilité de 97/98% c'est un facteur négatif pour le référencement du site hébergé. | -1 |
| 74 | URL dynamiques |
Les robots préfèrent les URL statiques et explicites plutôt que des
URL générées dynamiquement avec plus de 500 caractères dedans dont des points
d'interrogation et des chiffres. La pratique du sport de l'URL rewriting est chaudement recommandée. |
-1 |
| 75 | ID de session dans les liens | Pire que tout. Faites attention de ne pas embarquer votre numéro de session quand vous créez un lien externe par exemple. | -2 |
| 76 | No index dans le fichier robots.txt |
Si l'indexation d'une partie considérable du site
est interdite par l'instruction noindex de votre fichier robots.txt, c'est susceptible
d'affecter l'ensemble du site.Vous découragez ainsi les robots qui viendront moins souvent. |
-2 |
| 77 | Redirections (301 et 302) |
À manipuler avec de grandes précautions et dans des conditions
légitimes. Si mal construite la redirection peut aboutir nulle part. Pire encore, si utilisée à mauvais escient le robot peut considérer que vous faites du "back hat SEO". Voir aussi le point 38. |
-3 |
Révisions
12 mai 2008
- # 2 :
Texte originel :Il est très important de placer un mot clé dans l'URL de la page elle-même.
Mais si ce dernier ne figure pas dans la page cela n'aura aucune valeur. - # 37 :
Texte originel :Si votre site est rédigé dans une langue unique, dites laquelle.
Les moteurs de recherche ont certes des moyens sophistiqués pour déterminer la langue du site mais ils apprécient qu'on leur facilite le travail. - # 66 :
Rajout : « (ou les underscores) ». Il n' y pas de différence entre les traits d'union et les underscores.
Ressources
- Réponses aux webmestres par des experts de Google. Date : 28 mars 2008 :
Google Répond aux interrogations des webmestres [ENG]
Source
- L'article originel sur Webconfs.com
Machins sociaux :
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doivent être remplis.
Stephane le 14.05.2008 @ 10:27
Très bon article. Je viens d'apprendre des tas de choses.