Le référencement d'un site Web : les bonnes et les mauvaises pratiques de l'optimisation et des référenceurs vues sous l'angle hippique

par Philippe | Publié dans Optimisations |  | 

L'optimisation du référencement d'un site Web consiste à le rendre plus attractif, tant pour les humains que pour les robots des moteurs de recherche, pour accroître son audience et obtenir un trafic ciblé et utile pour l'entreprise.

Un collègue australien, Neerav Bhatt, a fait cette analogie pertinente en comparant le rang d'un site sur le Web et une course hippique.

Imaginons que :

• L'entraîneur soit le consultant en référencement,
• Le cheval votre site Web,
• Vous, son propriétaire,
• Le Jockey ce rédacteur ou webmestre qui va produire le contenu de votre site,
• La course, le Web,
• Les moteurs de recherche, enfin, les juges arbitres.

1Personne ne peut garantir que vous soyez en première position sur Google

Google n'apprécie pas du tout que des sociétés de référencement fassent miroiter à leurs prospects la garantie d'être en première position sur son moteur de recherche.
(Voir cet article de Google : Google recommande-t-il de travailler avec des sociétés proposant de rendre mon site facilement explorable par Google ? )

Le Web est comme un champ de courses :
L'entraîneur (le consultant) peut améliorer les performances de votre cheval (le  site) en le rendant plus léger, plus rapide, mais il ne pourra jamais garantir au propriétaire (vous), que celui sera premier à la ligne d'arrivée.
Tout simplement parce qu'ils ne peuvent contrôler les juges arbitres (les moteurs de recherche) et les décisions qu'ils peuvent prendre.

2Un bon référenceur peut considérablement accroître vos chances d'obtenir un meilleur classement

dans les résultats des moteurs de recherche (la course), en le faisant passer devant vos concurrents (les chevaux au départ).
Son engagement sera de vous fournir les meilleures techniques pour rendre votre site plus performant.

Mais cela ne se fera pas sans le Jockey (le rédacteur ou webmestre) qui devra suivre ses recommandations à la lettre.

3Dans le monde hippique il y a toujours des tricheurs

Ce sont des entraîneurs (des consultants) qui dopent votre cheval (votre site) pour le rendre plus performant.
Ces pratiques sont pour le propriétaire et son cheval très dangereuses car elles peuvent vous conduire à être banni des champs de courses par les juges arbitres.

4Pas de victoire sans bon Jockey

Si le Jockey (le rédacteur ou webmestre) suit les recommandations de l'entraîneur à la lettre, en adoptant les bonnes techniques et en lui donnant une nourriture (un contenu) de qualité, il est certain que votre cheval sera dans le peloton de tête.

5Pas de victoire sans un peu de chance

Il vous faudra aussi compter avec les impondérables (la météo, la forme du cheval, la qualité des concurrents au départ, etc.).
Nombreux sont les chevaux qui veulent gagner et ils ne peuvent pas tous être premier.

Ne vous fiez donc jamais à un entraîneur qui vous garantit la première place en toutes circonstances.

Traduit et adapté de l'article original :

• 5 Reasons Why Search Engine Optimisation is like Horse Racing

Ils ont dit :

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