Pourquoi les titres de vos pages sont si importants pour le trafic de vore site Web.

par Philippe | Publié dans Optimisations |  | 

Dans notre civilisation du zapping, les internautes découvrant le titre d'une page vont décider en quelques secondes s'ils vont lire l'article.
À l'heure ou Google et les autres moteurs attribuent aux mots clés contenus dans le titre un poids si conséquent qu'il va influencer le positionnement de la page dans les résultats de recherche, comment séduire à la fois l'humain et le robot ?

Le titre est non seulement le point d'entrée mais l'accroche qui donne à la fois le thème, la finalité et le ton de l'article.

• « Comment obtenir plus de visiteurs sur son site Web ou son blog ? »
• « Comment attirer des milliers de visiteurs sans dépenser d'argent ? »
• « 20 conseils pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site »
• « Comment attirer plus de visiteurs sur son blog ? Requête qui renvoie plus de 150 000 pages au moment où j'écris ces lignes »

Voilà des titres pleins de promesses pour les webmestres et blogueurs en quête d'audience. Dès la lecture l'internaute sait ce que propose l'article et il attend un bénéfice à le lire. Il faut donc concevoir des titres qui donnent envie de cliquer et de lire. Et il faut concevoir des titres qui parlent aux moteurs.
Parce qu'un tel titre va plaire à la fois aux lecteurs et aux moteurs, le bénéfice sera double :

• il vous apportera du trafic en donnant à l'internaute l'envie de cliquer
• il générera du trafic car la page sera mieux positionnée dans les résultats des moteurs de recherche (SERP)

Ce que nous confirme Google : « Vos balises title (...) contiennent des informations importantes dont Google se sert pour indexer votre site. Ainsi, un texte descriptif nous donnera des informations utiles concernant le contenu de votre site. Notez également que le contenu de la balise title peut apparaître sur les pages de résultats de recherche, et que les utilisateurs seront plus enclins à cliquer sur votre site si ce texte est descriptif et utile. »

D'ailleurs, si votre titre ne l'est pas assez les GWT vous le signaleront :

Le texte qui précède est extrait des Conseils de Google aux Webmasters : Assurez-vous que le texte associé aux balises title est précis et descriptif où vous trouverez des conseils précieux sur l'optimisation des titres selon Google.

Maintenant —me dira le lecteur— quels sont vos conseils en la matière ?
C'est ce que je vous propose de découvrir dans les prochains articles. D'après mon plan ils devraient être au nombre de 5 en comptant celui-ci) :

• La rédaction de titres pour les lecteurs : comment structurer sa page et écrire un titre qui va déclencher chez l'internaute l'envie de vous lire ? (en 2 parties)
• La rédaction de titres pour les moteurs : SEO, comment optimiser ses titres pour obtenir la meilleure place dans les SERP ? (en 1, voire 2 parties)

Je ferais de mon mieux pour vous les livrer dans les meilleurs délais.

PS : L'idée de cette série d'articles m'est venue au sortir d'une réunion, hier (pour une fois que je ne suis pas à la traîne d'un projet de site —lire à ce propos Le rédacteur et le décideur). Outre votre serviteur, il y avait le chef de projet, l'ingénieur d'affaires et le référenceur de l'agence Web. La question des titres fut posée par le client : « Qui les rédigera ? Qui les optimisera ? » S'en suivit, entre le référenceur et le rédacteur, un débat technique où nous sommes convenus d'une collaboration étroite.

Ils ont dit :

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