Le référencement naturel ça ne marche pas
LA PÉDÉGÈRE :
100 % de nos clients viennent du Web et cela nous coute 500 € que compte chaque
jour de l'année.
Le rédacteur Web : Comment m'avez vous trouvé ?
— En tapant « rédacteur site web » dans Google.
— Pourtant ce lien que vous avez trouvé je ne l'ai pas payé.
Ignorance de la personne qui ne fait pas de différence entre les liens sponsorisés et les liens organiques ? Non : un choix stratégique. Celui de confier le développement commercial de son entreprise aux moteurs de recherche. Dépenser 500 € que multiplient 365 jours sans vouloir faire l'effort de comprendre que l'optimisation de son site pour le référencement naturel peut lui faire économiser une partie de cette somme (jamais il ne pourra être envisagé de faire l'économie totale des dépenses du référencement payant que constitue l'achat de liens) est pour moi une aberration sur le plan de la gestion.
La refonte et l'optimisation de son site lui aurait coûté de 15 à 20 000 €.
Disons 7 000 € l'an en dotation d'amortissement sur 3 ans et 3 000 € l'an pour
le faire l'entretenir et l'actualiser. Soit 20 jours de dépenses en liens sponsorisés.
Bien sûr : le référencement naturel est, plus qu'hier, aléatoire. C'est même
devenu un jeu de cache-cache pratiqué dans l'obscurité avec un bandeau sur les
yeux ces derniers temps. Et encore ! Dans un jeu il y a des règles. Dans celui-ci
les joueurs ne les connaissent pas. Quand ils les découvrent c'est par l'expérience
et c'est à ce moment qu'elles changent.
Alors oui : bâtir une stratégie uniquement sur le référencement naturel est
pure folie. Mais il en est tout autant de compter uniquement sur les moteurs
de recherche. Et si ceux-ci n'existaient plus ? Il faudrait déjà recourir aux
« vieilles » techniques promotionnelles : publicité sur d'autres medias, hors-media,
envoi de prospectus, inscription dans des annuaires professionnels, communiqués
de presse, etc. Et, pour le Web, se pencher sur d'autres options que l'achat
de liens.
Une bonne stratégie Web doit en effet intégrer de multiples leviers : les
liens sponsorisés, le référencement naturel, l'affiliation, le net-linking, l'emailing,
etc.
Et il faut surtout ne pas être trop dépendant d'un seul levier. Baser son business
uniquement sur les liens sponsorisés est une hérésie. Et si les enchères sur
les mots clés de votre activité se mettaient à doubler, tripler ? Vous ne serez
jamais à l'abri d'une hausse du CPC moyen qui pourrait gravement nuire à votre
rentabilité.
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier : la réussite du développement commercial de votre activité par l'Internet passe par un mix entre les différents et nombreux moyens mis à votre disposition.
Machins sociaux :
| 
| 
| 
| 
| 
| 
doivent être remplis.
Denis le 28.07.2008 @ 03:24
Vous êtes, me semble-t-il, bien affirmatif sur l'achat de liens. Avez-vous vu le trafic qu'il génère ?
Vous auriez été inspiré à titrer : "L'achat de liens sponsorisés ne marche pas !"
NB Pour tout conseil sur le référencement naturel qui n'a plus vraiment rien de "naturel", n'hésitez pas à me contacter ;+)