Retour sur l'année
écoulée pour un bilan contrasté.
Bientôt 12 mois que j'exerce comme rédacteur Web et pourtant, je
m'interroge encore sur le rôle et la mission du rédacteur dans un projet de création ou de
refonte d'un site Web tels qu'ils sont perçus par le client final.
LA PÉDÉGÈRE :
100 % de nos clients viennent du Web et cela nous coute 500 € que compte chaque
jour de l'année.
Le rédacteur Web : Comment m'avez vous trouvé ?
— En tapant « rédacteur site web » dans Google.
— Pourtant ce lien que vous avez trouvé je ne l'ai pas payé.
Quel que soit l’objet (produit ou service), les arguments ne doivent pas être présentés comme une litanie de spécifications techniques et d’avantages intrinsèques.
Vous souhaitez que votre lecteur s’intéresse à votre offre ?
Intéressez-vous à ce qu’il vient chercher dans celle-ci.
Intéressez vous à lui.
Écrivez-lui ce qu’il envie de lire.
Mais quels sont les mécanismes de l’argumentation commerciale qui vont vous aider à mieux faire comprendre votre offre et faire naître chez votre lecteur le désir d’acheter ?
« Hélas non... votre site Web ne pourra bénéficier d'un référencement naturel performant :
son architecture, le défaut de respect des normes et des
standards et de l'accessibilité numérique augurent
d'un échec.
Le mieux que vous ayez à faire dans l'immédiat, c'est de procéder à des campagnes
de liens sponsorisés. »
Travailler mieux pour gagner plus.
Votre site doit être un outil d'informations dynamique qui doit porter votre
actualité et vivre au rythme de vos opérations.
Votre stratégie de communication Web passe par des changements
de paradigme, où, le savoir-penser " Client " et savoir-parler
" Client " sont les clés de votre réussite.
