Quelle est la différence entre un rédacteur ? :-D

Interview d'un rédacteur Web

2décembre2008

Accessoirement, vous l'aurez deviné, c'est de moi qu'il s'agit. Suis-je pour autant un échantillon représentatif de la profession ?
Il faudra poser la question à l'étudiante en Communication qui me l'a posée. Elle a sans doute interrogé d'autres rédacteurs.
C'est parti.

Pourriez-vous vous présenter en quelques mots et présenter votre métier de rédacteur ?

54 ans.
Vétéran des TIC.
Rédacteur pour le Print et le Web en BtoB.

En pratique cela signifie que je conçois et rédige des contenus pour la communication commerciale, publicitaire et institutionnelle d'entreprises.

Pouvez-vous m'expliquer quelles sont les fonctions principales liées à votre profession ?

Rédacteur avant le Web

Un rédacteur professionnel doit réunir les compétences d'un concepteur et celle d'un rédacteur.

Le concepteur est le créatif : il doit imaginer le ton rédactionnel, c'est à dire l'ambiance du message, puis trouver les ressorts qui vont convaincre le lecteur de l'intérêt de poursuivre la lecture pour enfin définir sa scénarisation qui va constituer le squelette du texte pour le premier niveau de lecture (titre, sous-titre ou surtitre, chapeau, relance, légende photo...).

Le rédacteur s'empare ensuite de ces éléments pour accoucher d'un texte clair, aisément compréhensible, qui répond aux attentes du lecteur et à l'objectif défini dans le brief.

D'après vous, quelles sont les qualités principales d'un bon rédacteur Web ?

L'esprit de synthèse, une grande adaptabilité (il faut être un caméléon), l'empathie (pour se placer du point de vue du lecteur), un style rédactionnel propre qui ne doit pas faire l'objet d'un effort (sinon il manquera cette dimension essentielle à tout acte créatif : la spontanéité).

Après c'est affaire de techniques pour le référencement naturel.

Comment résumeriez-vous vos compétences ?

À quel point sont-elles importantes dans votre fonction de rédacteur Web ? Pensez-vous que des connaissances en HTML/CSS, PHP et Javascript, etc... soient indispensables dans ce métier ?

Le marketing d'abord : on ne peut bien communiquer pour une entreprise sans connaître son couple marché/produit, ses besoins (que ce soit pour des produits ou des services). Ce travail d'analyse doit être réalisé avec rigueur en s'appuyant sur une méthodologie propre au marketing.

La culture générale ensuite : une culture qui prend compte les évolutions de la société et le monde de l'économie, de l'entreprise. C'est grâce à cette culture que je peux cerner l'adéquation entre le service, le produit, la marque et sa cible de clientèle.

Savoir-faire technique enfin : les technologies du Web en général et impérativement le langage de description HTML.
Pour collaborer avec des développeurs, savoir lire un code (PHP dans mon cas), savoir interpréter visuellement une feuille de style (CSS). Comme pour savoir lire ces codes il faut aussi savoir écrire, la connaissance de la syntaxe est indispensable. Ce qui ne veut pas dire pour autant qu'il faut savoir aussi programmer.
Pour collaborer avec les référenceurs connaître les techniques de référencement les plus couramment utilisées.
Pour collaborer avec les ergonomes, savoir les principes des interactions entre les utilisateurs et un site Web : utilité (caractéristiques techniques et fonctionnelles), et utilisabilité (caractéristiques des interfaces pour la présentation et le dialogue avec l'usager).

Quelles sont, d'après vous, les principales contraintes de votre métier ?

« Contrainte » ? Dans mon dictionnaire, ce mot n'existe pas. C'est pour cette raison que je suis indépendant.

Des difficultés, oui, j'en rencontre. Trop souvent des prospects qui me consultent ne savent pas élaborer un brief ou un budget, ou, quand il s'agit de référencement naturel, n'ont pas fait l'effort d'acquérir les connaissances de base. C'est souvent le problème dans ce métier jeune et pluridisciplinaire : trouver un interlocuteur qui sait ce qu'il veut et qui connaît le prix de ce type de prestation.

Illustrations avec ces 2 types d'interlocuteurs :
Le jeune technicien mal encadré (des webmestres ou des référenceurs) qui doit trouver un concepteur-rédacteur : « Pouvez-vous écrire de jolies phrases pour notre site Web ? » « Il me faut des textes mieux écrits, plus vendeurs. » et l'inévitable « Ça coûte combien ? » sans dire quoi avec précisions.
Le marketing lui est totalement inconnu ; la relation avec une agence tout autant. Le dialogue est alors celui de sourds.
Le responsable d'entreprise ne connaissant rien aux aspects techniques du référencement naturel qui demande du contenu pour un site Web qui n'est pas optimisé pour cet objectif. C'est Mission Impossible.

Fin de l'interview

Vous aussi êtes rédacteur/trice ? je suis un smiley Dites comment vous voyez votre métier et ce qui nous rend différents.

Vous travaillez avec des rédacteurs/trices ? Prenez quelques minutes pour dire les difficultés que vous pourriez avoir rencontré/e/s dans votre collaboration.

Le répondeur est branché. Et je vais suivre le fil de discussion de près.


Vous avez aimé cet article ?


Agence Web en Normandie

Ils ont dit :

1

Eve le 02.12.2008 @ 14:00

Bonjour,
j'ai découvert votre blog via Sylvain de l'Agence AxeNet qui a laissé un commentaire sur mon propre blog je suis un smiley
Je partage 100% de ce que vous expliquez dans votre interview. On voit que vous avez beaucoup d'expérience, surtout dans le commentaire concernant les réactions des personnes qui viennent vous voir. Je crois qu'aujourd'hui le métier de concepteur rédacteur web est encore mal connu. Heureusement avec l'avènement du référencement, le contenu éditorial connaît une véritable revalorisation. Ca fait du bien !!!

Ce qui me fait un peur concernant le référencement par contre, c'est l'augmentation du volume d'un contenu inutile pour les internautes mais rédigée pour la longue traîne des moteurs...

2

Michel le 02.12.2008 @ 14:36

Les rédactrices elles sont pas sexy. Elles ont des grosses lunettes et des chignons et s'habillent dans des sacs.
OK je sors. je suis un smiley)

3

Philippe le 02.12.2008 @ 15:26

Hello Eve
j'ai eu un petit bug sur les commentaires (résolu maintenant) : si vous aviez mis l'URL de votre blog elle est passée à la trappe.
1 000 excuses. je suis un smiley

En ce qui concerne la « Longue Traîne » c'est un gargarisme de référenceurs qui découvrent le marketing et certaines de ses lois statistiques.
Faut pas s'en occuper... si le rédacteur fait bien son travail pour le référencement naturel il n'y a pas à aller chercher plus dans cette direction : il semble tout de même évident qu'il est plus pertinent de rédiger du contenu pour être bien positionné sur une grande variété de mots-clés que de s'en tenir aux seuls mots-clés stratégiques. Trouver des internautes par le petit bout de la lorgnette est forcément payant sur le long terme.
Quant à des effets néfastes (contenus inutiles pour les internautes) oui quand il s'agit de MFA où la valeur ajoutée est nulle.

@ Michel, merci pour ton intervention. J'en parlerai à mes copines.

4

Sylvain le 02.12.2008 @ 18:55

Bonjour Philippe,
Alors, ces vacances ?

Au sujet de "rédiger du contenu pour être bien positionné sur une grande variété de mots-clés" c'est un excellent principe qui suffit à se référencer sur la longue traine. J'aime bien ton approche "référenceur" sur le sujet je suis un smiley
Globalement, si je mets ma casquette référenceur, c'est surtout un truc qui n'est pas forcément facile a expliquer au client qui continue quoi qu'il arrive à vouloir être positionné sur le mot "voiture" alors qu'il vend des véhicules d'occasion à Douarnenez (j'aime bien Douarnenez).

5

Philippe le 03.12.2008 @ 12:51

Ah Douarnenez ! C'est aussi bien que ma petite Irlande où j'ai eu un très beau temps d'automne.

Les clients n'ont pas à dire ce qu'il faut faire ou ne pas faire s'il s'agit de référencement naturel. Est-ce que je dis à mon chirurgien dentiste comment il doit procéder pour m'extraire une dent ? J'ose à peine imaginer sa tête.

Il faut se faufiler entre le client qui ne sait pas ce qu'il veut et celui qui a le sentiment de tout savoir pour trouver celui, au centre, avec qui on peut construire une relation de complicité sur les objectifs et les moyens.
J'ai cette chance en ce moment. Mais pour une trentaine qui m'appellent pas mois très vite (dans des entretiens téléphoniques) je choisis ceux avec qui je peux envisager une collaboration fructueuse.

Quel bonheur ensuite !!!
Bien à toi l'ami.

6

Preston le 03.12.2008 @ 18:50

Au chapitre des contraintes il en existe tout autant pour les free lance. Si ce n'est pas à son patron qu'il doit rentre des comptes c'est à son banquier.
C'est pareil !

7

Philippe le 09.12.2008 @ 17:55

Surtout en ce moment !!!

8

Guy le 11.09.2009 @ 16:16

"il est plus pertinent de rédiger du contenu pour être bien positionné sur une grande variété de mots-clés que de s'en tenir aux seuls mots-clés stratégiques"

Phrase que je dois me graver dans le crâne !!!

9

Oceane le 16.09.2009 @ 03:48

Oui, le rédacteur web rencontre assez de difficultés. Souvent, le le prospect manque de connaissances en matière de marketing et de rférencement naturel. Ce qui rend la collaboration difficile.

Certains clients osent même critiquer le travail du rédacteur web sans argument valable. Juste pour affirmer qu'ils connaissent quelque chose au sujet.

Il m'est arrivé de recevoir la question suivante : "Pourquoi il vous arrive d'utiliser des phrases d'un seul mot ?"

J'ai répondu que d'habitude je varie la longueur de mes phrases pour donner un rythme à mon discours. Ce qui a pour conséquence de capter l'attention du lecteur.

Mon client était resté figé à me regarder pendant qu'il analysait la teneur de mes propos. C'est dire qu'il faut s'attendre à avoir affaire à des personnes qui découvrent à peine le métier du rédacteur web.

10

live tv online le 25.02.2011 @ 16:49

est ce qu'on peut dire que le rédacteur est un référenceur ? si non quelle est la différence?
[EDIT]
La différence ?
Elle est simple : un rédacteur va spammer après avoir lu l'article et va tenter de faire un commentaire pertinent, tandis que le référenceur etc. etc.
SPAM de http://tvonline-live.com/ qui fait le tour de mes blogs pour y déposer ses etc. etc.

11

Graphiste Grenoble le 12.03.2011 @ 16:05

Intéressant cette auto interview je suis un smiley Pour ma part je pense que le fait de devoir avoir de bonnes notions en développement doit être quand même assez compliqué!

12

Pertinence ? le 25.03.2011 @ 12:04

Pour moi un bon rédacteur doit être assez polyvalent :
- Bonne rédaction et orthographe (ca parait évident)
- Connaissance du référencement
- base en code (HTML, CSS, PHP)
- Pourquoi pas des notions de Webdesign
- Utilisation des réseaux sociaux pour la communication Web.

[EDIT]Nous sommes bien d’accord.
Mais un SEO qui vient spammer en commentant un article sur la rédaction pour vendre son http://www.diagnostic-immobilier-lille.fr, c’est zéro : ça ne sert à rien...

13

Prout le 25.03.2011 @ 14:07

En quoi c'est plus un spam que "Graphiste Grenoble" s'il vous plait ?

14

Philippe le 25.03.2011 @ 16:26

Ah ! Pour moi c’est assez flagrant :
Nous sommes sur un site qui parle de rédaction web, de référencement naturel, de SEO, d’accord ?
Un graphiste Web qui vient faire sa promo ici, pour moi, ça a du sens.
Mais qu’un référenceur vienne déposer un lien sur l’immobilier c’est déplacé.
Tout comme le choix de votre pseudo.

15

devis référencement le 19.07.2011 @ 15:28

"il est plus pertinent de rédiger du contenu pour être bien positionné sur une grande variété de mots-clés que de s'en tenir aux seuls mots-clés stratégiques"

Texte copié depuis : Interview d'un rédacteur Web par Philippe Le Mesle - hiseo.fr

Tout est là les amis, faites donc ce qu'il dit... et le succès sera au rdv! je m'y colle !!

16

cabinet de recrutement le 15.08.2011 @ 18:19

Très instructif cette interview... surtout à l'heure ou nous sommes en train de nous éplucher le cerveau pour notre prochain blog...

17

Nicolas le 16.08.2011 @ 16:04

Bonjour Philippe,

Tout d'abord, j'espère que vos vacances ce sont bien passée.

Je suis étudiant, et par voie de conséquences je vous suis (via twitter) et lis (via divers sources) depuis un petit bout de temps, et je tenais à vous dire (même si je me doute que vous la savez déjà) que vous étiez passionnant à lire, et que ce qui m'a le plus étonné dans cette interview est que vous aviez 54 ans.

Bon j'avoue qu'on s'en fou un peu c'est vrais, mais j'ai toujours été intrigué par votre personnage virtuel, l'avatar que vous utilisez sur twitter, les références multiples aux moines copistes et enlumineurs que je vois souvent sur vos site. Une sorte d'allégorie du passé de votre métier (Chacun son interprétation ! ^^).

Oui, vous l'aurez remarqué ce commentaire n'a rien de pertinent, je tenais juste à le dire.

Amicalement,

Nicolas

18

Philippe le 23.08.2011 @ 18:13

Je ne sais si le commentaire est pertinent, en tout cas il fait sacrément plaisir. J'en ai le visage cramoisi.
N'ayant pas encore trouver le combustible de la machine à remonter le temps sur laquelle je travaille, il s'est écoulé tout de même 3 années depuis cet interview. Ce qui fait 54 + 3... - 40 car on est jamais sérieux quand on a 17 ans. Ce qui est mon cas.
Merci d'être venu.

19

Pas de mot-clé le 22.12.2011 @ 22:41

Un rédacteur de 54 ans tranquille. Je pense que cette touche de wisedom qui vous à aider mieux réussir votre mission autant que rédacteur B to B car ce n'est pas facile de produire des textes assez satisfaisante pour des pros.
Merci, et bon chance.
et pas de spam non plus
http://www.rmawatanya.net

En 2 mots
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