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Rédacteur Web et Référenceur : 2 métiers à part ?

Rédacteur Web ou référenceur ?

6août2008

par Philippe | Publié dans Blognotes | |

La profession de rédacteur Web est un métier, jeune encore, qui va bientôt être reconnu.
En septembre prochain, une licence professionnelle intitulée « Référenceur et Rédacteur Web » va voir le jour à l'université de Haute-Alsace (UHA) de Mulhouse. C'est une bonne chose. Mais à mon avis entre « rédacteur Web » et « référenceur » il faudra choisir.

Où ça du SEO ?

Si cette formation est intéressante à plus d'un titre mais elle ne va pas préparer les étudiants aux techniques du SEO, loin de là.

Extrait de programme sur le site de l'université « Le diplômé Référenceur & Rédacteur WEB se place sur un métier émergent, à la convergence du marketing sur le média Internet (e-Marketing), de la programmation liée au WEB et de la communication. »

Selon l'université, les futurs diplômés seront en mesure :

d'optimiser la visibilité des sites pour les principaux moteurs de recherche
de rédiger et/ou d’optimiser du contenu de pages web
de mesurer l’efficacité d’une action de référencement
de collaborer avec tous les services (marketing, informatique, graphique, communication...)
d'entretenir une relation étroite avec le client (sic)
de mettre en place une méthodologie de veille

« Les futurs étudiants de cette licence professionnelle, dit le programme, auront un profil littéraire, de niveau L2 minimum, avec une bonne culture générale, ainsi qu’une bonne maîtrise du français et de l’anglais ».

À moins de travailler dans une très grosse agence de publicité ou Web et d'être épauler par :

un marketeur Web pour définir la stratégie
un ergonome pour définir l'architecture du site et les interfaces
un concepteur-rédacteur avec une belle plume et des idées plein la tête pour les slogans et des phrases incitatives
un développeur pour sortir un site crawlable
un codeur HTML pour produire un code optimisé pour les moteurs
et un référenceur

il lui faudra à l'issue de cette formation quelques années encore pour se targuer d'être rédacteur ET référenceur Web.

Un référenceur ?

Oui. Il aura besoin d'un référenceur. Cette association rédacteur Web/référenceur me paraît bien présomptueuse. Vous pourrez m'objecter bien sûr que moi-même j'associe dans ma profession de foi, rédacteur Web et référencement. Si mon offre comprend le référencement naturel je ne prétends pas être référenceur pour autant.
Au-delà des techniques dites « éthiques » (White Hat) pour présenter des pages optimisées pour les moteurs (pourvu que le site s'y prête), je n'interviens pas dans les opérations de spamdexing (Black Hat) n'ayant pas assez d'expérience pour en mesurer les impacts négatifs ou positifs*.

Un rédacteur Web plutôt

Si les pré-requis pour accéder à cette formation (BTS Communication des entreprises, Lettres, solide culture générale etc.) semblent corrects pour envisager cette formation, un examen du programme (disponible en PDF sur le site) met en évidence le peu de temps (voire quasi nulle) consacré aux techniques de référencement. Comme le contenu constitue aujourd'hui la clé de voûte du référencement, il est heureux que cette formation insiste sur l'aspect rédactionnel et permette aux littéraires de travailler aux côtés des techniciens.

Pour conclure, si au sortir de la formation, les licenciés deviennent de bons rédacteurs Web dotés d'un vernis SEO qui offriront un contenu optimisé pour les moteurs et sauront satisfaire des objectifs marketing, il y a fort à parier que d'autres universités suivront. Et ça c'est formidable, tant pour le client que pour le rédacteur Web et le référenceur qui se comprendront mieux.

* À ceux qui objecteront que « le Black Hat, c'est mal, don't be evil etc. » je leur répondrais qu'il faut bien pallier le manque de pertinence dans les SERP (cf, le Yoyo Google de juillet 2008).

Ils ont dit :

bruno bichet le 08.08.2008 @ 01:24

je suis un peu surpris par la phrase : "je n'interviens pas dans les opérations de spamdexing (Black Hat) n'ayant pas assez d'expérience pour en mesurer les impacts négatifs ou positifs"...

Ca veut dire que le spamdexing est un objectif pour tout référenceur ayant pignon sur web ou c'est une façon de parler ?

Philippe le 08.08.2008 @ 08:20

Hello Bruno
ce n'est pas un objectif mais un moyen que la fin justifie dans certaines situations.
Vous n'allez pas confier le chiffre d'affaires de votre entreprise au comportement erratique d'un moteur de recherche ?
Vous êtes satisfait du positionnement d'une page dans Yahoo! et Live mais Google qui fait n'importe quoi en ce moment la classe dans les limbes des résultats organiques (même si c'est temporaire).
Si l'achat de liens sponsorisés est plus certain cela nuit à la rentabilité et n'est pas suffisant.
Face à son client le référenceur se trouve dans l'obligation de réagir. Et de changer de chapeau.
Cordialement

Automobiles miniatures le 08.08.2008 @ 12:22

J'ai pris apprenti de cette formation (peut être meme un deuxième). Il est normal qu'ils axent la formation sur le contenu. Non pas parce que c'est uniquement la clé de voute mais parce qu'un référenceur se doit de faire du contenu ou au moins de retoucher du contenu.
Ensuite, la formation est en alternance et c'est surtout en entreprise que l'apprenti apprendra les techniques..
Chaque référenceur à son référentiel... -http://www.les-miniatures.fr

Philippe le 08.08.2008 @ 13:03

Pas de spam !
Le Follow n'est pas fait pour faire sa promo je suis un smiley

marjev le 06.01.2010 @ 22:34

Bonjour !
Je fais partie de la deuxième promo de cette formation ! Je comprend vos questionnements, mais je vais peut-être un peu vous contredire...

Si l'on considère que le référencement et la rédaction sont étroitement liés et fonctionnent ensemble, en parallèle, main dans la main... alors le titre de la formation se justifie tout à fait. Nos profs sont unanimes (je crois !) : référencement et rédaction web sont indissociables. On n'apprend pas l'un sans apprendre l'autre.

Mais la formation est ouverte et les étudiants pourront s'orienter vers différentes voies : marketing, communication, etc... C'est pourquoi on touche à la gestion de projet ou la relation client, ou encore aux différents langages web, et j'en passe. Bref, les étudiants ne sortiront pas tous "référenceur ET rédacteur web", même si c'est un peu l'objectif principal je pense. En tout cas, baignant dans le milieu depuis septembre, je saisi assez bien les enjeux du métier de RRW, et le terme ne me choque pas. Les compétences sont variées, certes... Mais je ne pense pas que ce soit présomptueux.

Concernant l'équilibre entre les cours de référencement et les cours de rédaction, on fait plutôt davantage de référencement ! Outils de tracking, audit, optimisation, vecteurs de visibilité... Mais il faut savoir que le but n'est pas de former des techniciens du web.
Plutôt rédacteurs, ou plutôt référenceurs, finalement je ne sais pas.

Effectivement, la formation par apprentissage permet de progresser rapidement ! Directement confrontés aux difficultés (et aux joies ^^) du métier, on peut appliquer nos cours d'une semaine sur l'autre, les réadapter etc. C'est très formateur. Et chacun est dans une entreprise différente et à des tâches différentes, donc une expérience différente !

C'est sûr que les métiers du web sont de plus en plus spécialisés. Avant le webmaster faisait tout. Aujourd'hui il faut, comme vous le dites, un ergonome, un développeur, un marketeur, un rédacteur, etc...

En tout cas vous avez raison, il nous faudra beaucoup d'expérience pour être un bon référenceur et rédacteur, et puis une veille personnelle efficace, etc. Mais nos cours nous permettent déjà une bonne compréhension du milieu, et on a encore jusqu'en septembre prochain ! je suis un smiley

CWM Consulting le 06.01.2010 @ 22:57

Bonsoir,

Comme d'autres intervenants, j'ai du mal à comprendre "les opérations de spamdexing". Le référencement se limiterait-il à cela ? Aucune chance. Référencement et rédaction web sont, à mon avis, très proches. Du simple fait que Google a pour premier critère de classement... le contenu !

A partir de là, pourquoi vouloir les opposer. Si ce sont bien sûr deux métiers différents, ils sont complémentaires et il me semble logique de les associer...

Merci.

Philippe le 07.01.2010 @ 12:04

Merci à tous deux pour vos commentaires.

Je viens de relire cet article qui a plus d'un an.
Quand j'écrivais « le contenu constitue aujourd'hui la clé de voûte du référencement » je devais sans aucun doute penser à ma boutique. je suis un smiley
Si le contenu est Roi c'est surtout pour les lecteurs pas pour les robots. Je m'explique :
Quand j'écris pour des entreprises (en BtoB) qui ont des objectifs commerciaux précis je me moque des moteurs c'est le lecteur qui m'intéresse, le prospect. Là je suis rédacteur.
Si on me demande de pondre pour les moteurs ce n'est pas le même boulot. Il faut que les conditions du référencement soient remplies : ça passe par le code et l'architecture du site.
Que le site soit optimisé pour le référencement est la condition de mes interventions. Je passe mon temps (trop de temps d'ailleurs) à faire des rapports d'audits gracieux pour expliquer au DG/PDG/DirComs qu'on ne peut rien faire de correct avec des sites qui n'ont pas été conçus dès le départ pour le référencement — ce qui m'attire quelques animosités avec des webmestres et des agences Web.
Quand je reprends le code avec les développeurs là je suis référenceur. L'architecture du site, l'organisation de la page, le balisage, sont mes seules préoccupations (avec HTML5 d'ailleurs ce sera la vraie clé du référencement naturel). Après, après seulement, on peut mettre le contenu.
Et peu importe le contenu. Si les règles de l'écriture Web sont respectées, si le sujet est pertinent, alors l'objectif d'intéresser le lecteur et d'être référencé par les moteurs sera atteint.
Rédacteur et référenceur de ce point de vue sont bien 2 métiers distincts.
Sur ce, bonne année 2010 à tous les visiteurs.

marjev le 07.01.2010 @ 23:09

Bonsoir,

Je comprend votre point de vue. Dans votre explication, on comprend bien que rédacteur et référenceur sont deux métiers distincts, mais très liés quand même !

Le point fort du Référenceur et Rédacteur c'est de savoir écrire pour les moteurs et les internautes justement.

Un rédacteur web peut proposer l'architecture de l'information dans un site et la de rédaction de balises. Enfin c'est ce qu'on nous apprend en tout cas je suis un smiley

Bonne année à vous !

Rédacteur Web et Référenceur : 2 métiers à part ?

Rédacteur Web ou référenceur ?

Où ça du SEO ?

Un référenceur ?

Un rédacteur Web plutôt

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